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用包装实现感官的品牌目标

您的品牌蕴含奢华。您的包装亦然。


根据大多数的统计,消费者每天要体验约3000个广告,因此他们对一般的市场营销信息可能不敏感。品牌拥有者正面临使用新东西以吸引受众的挑战。需要一种战略?添加感官品牌。这是指为感觉而设计,将消费者置于完整的品牌体验,以创造对产品或服务的正确看法。传统的广告信息依靠视觉以展示产品,而感官品牌战略依靠触觉、声音、嗅觉和味觉。

感官品牌和包装之间的联系是什么?在接触到产品包装时,用户的触觉、视觉和声音体验能产生对重要性、质量和消费价值的看法。大部分情况下,包装是消费者在评价产品时最先的接触点。价格是质量的代表,但消费者常常需要额外的潜意识信息以确认产品值得他们考虑。在设计豪华包装以吸引最独具慧眼的消费者时,材料的选择是引发对品牌或产品产生隐含概念的一种方式。 

以瓶盖为例。一个有重量的瓶盖放置在表面上的重量和低沉的声音感觉能让消费者形成产品具有高质量和昂贵的感觉。包装的重量能唤起这些奢侈品应有的重要性和庄重性感觉。 

材料和颜色能向受众传达奢侈和高雅。一些制造商选择聚合物-金属合成材料,提供金属的质量,同时具备了热塑材料的设计自由性。从豪华酒到化妆品包装,高密度填充聚合材料具备耐化学性、可定制的密度和灵活性、以及易加工性。

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